В последние годы реклама в социальных сетях и Интернете стала гораздо более агрессивной и навязчивой. Ранее воспринимаемая как полезный источник информации, она теперь часто вызывает раздражение у пользователей. Особенно это касается новых платформ и технологий, которые позволяют максимально точно таргетировать аудиторию, создавая ощущение, что реклама буквально преследует казахстанцев. Эксперты рекламной группы Vostok Group объяснили, почему используется такая «раздражающая» реклама и насколько она эффективна.
Главной целью такого рода рекламы, по словам Айданы Кубаевой, копирайтера «Айтыс Адвертайзинг», является привлечение внимания через использование необычных слов, рифмованных песен и ярких брендов. Такие приемы работают за счет того, что они нарушают привычную монотонность и создают эффект «липкой памяти». Даже если реклама изначально вызывает раздражение, человек запоминает бренд или песню, что повышает шансы на запоминание в будущем.
К тому же реклама активно повторяется на разных каналах, создавая иллюзию знакомости с брендом. Это помогает усилить эффект и сделать бренд более узнаваемым.
Самат Ыбрай, арт-директор той же компании, отмечает, что яркие цвета (например, кислотно-зеленый, оранжевый или розовый) используются для того, чтобы выделить рекламу на фоне общей визуальной загруженности. Несмотря на дискомфорт, такие цвета активируют зрительные и эмоциональные реакции, что способствует привлечению внимания и побуждает к действию, в том числе к покупкам.
В социальных сетях популярны методы вовлечения аудитории, такие как вопросы типа «Что бы вы сделали в такой ситуации?» или «На что похоже это пятно?» Эти подходы стимулируют реакции, комментарии и репосты, увеличивая охват и делая рекламу более заметной. Алгоритмы социальных сетей благосклонно относятся к контенту с высокой вовлеченностью, что помогает бренду попасть в тренды и расширить свою аудиторию.
Кроме того, старые маркетинговые приемы, такие как использование откровенных образов и намеков, также не теряют своей актуальности. Валерий Волков, креативный директор компании, подчеркивает, что такие методы активно используются для быстрого привлечения внимания и стимуляции интереса к бренду. Несмотря на критику, они способствуют росту продаж и повышению узнаваемости, позволяя бренду выделяться среди конкурентов.
Таким образом, раздражающая реклама, хоть и вызывает негативную реакцию, на самом деле работает на создание эмоций, которые побуждают людей тратить деньги. В то же время, она предоставляет возможность потребителям выбирать эффективные товары, что способствует росту бизнеса и экономики страны.
